Фильтровать
по разделу
Поиск..
Attention Score: как удержать внимание пользователя
Обсудить вашу задачу
Индустрия:
Медиа
Бренд:
Okko
Задача
Цель: привлечь заинтересованную целевую аудиторию сериала.
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, дети от 6 до 17 лет.
География: РФ.
Период рекламной кампании: с октября по ноябрь 2024.
Формат: баннеры.
Решение
Первым этапом в рекламных кампаниях Okko является работа по подбору целевой аудитории и семантики с помощью инструмента Semantic AI для привлечения пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом. Для оценки эффективности кампаний подключается трекинг и верификация, с помощью которых отслеживаются такие показатели, как видимость, досмотры и пост-вью конверсии.
В рамках данного релиза мы добавили к аналитике новую метрику Attention Score. В процессе размещения мы выделили страницы с высоким уровнем пользовательского внимания и запустили дополнительный флайт с размещением именно на этих ресурсах.
01
Первым этапом в рекламных кампаниях Okko является работа по подбору целевой аудитории и семантики с помощью инструмента Semantic AI для привлечения пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом.
02
Для оценки эффективности кампаний подключается трекинг и верификация, с помощью которых отслеживаются такие показатели, как видимость, досмотры и пост-вью конверсии.
03
Добавили к аналитике новую метрику Attention Score. В процессе размещения выделили страницы с высоким уровнем пользовательского внимания и запустили дополнительный флайт с размещением именно на этих ресурсах.
Результат
+13%
Видимость
-30%
Роботность
+23%
Глубина просмотра
Поскольку мы были одни из первых на рынке, кто протестировал эту технологию на реальном кейсе, на старте, честно скажу, мы едва ли ожидали значимого роста показателей эффективности. Результаты превзошли ожидания, и мы планируем масштабировать использование Attention Score в следующих кампаниях.
Использованные решения
Обсудить вашу задачу
Обсудим
вашу задачу?
Спасибо!
Ваш запрос уже в работе