Фильтровать
по разделу
Все
Решения
Кейсы
Блог
Вакансии
Поиск..
Закрыли вакансии с помощью programmatic и получили CPA на 70% ниже планового
Обсудить вашу задачу
Задача
Увеличить количество заявок от соискателей (курьеры и сотрудники кухни) в условиях дефицита кадров и высокой конкуренции за аудиторию
Решение
Построить brandformance-кампанию с омниканальным охватом и точным семантическим таргетингом, способную работать не только на узнаваемость, но и на заявки
01
С помощью Semantic AI (технология, которая с помощью ИИ обрабатывает большие массивы данных и строит семантические связи на основе анализа естественного языка) выделили 3 сегмента аудитории для каждой из вакансий:
• Поиск работы — включал такие леммы, как «вакансия», «подработка», «трудоустройство», «гибкий график»
• Поиск работы сотрудником доставки, курьером или автокурьером — учитывались интерес к доставке и сдельной оплате, наличие автомобиля и др.
• Интерес к доставке — сегмент сформирован на базе лемм «онлайн-шопинг», «доставка», «маркетплейс», «интернет-магазин»
02
Запуск первого флайта (октябрь–ноябрь) в городах разного масштаба: от мегаполисов до малых городов.
Форматы: OLV 15 и 30 секунд.
Уже по итогам флайта стало ясно: наилучшую конверсию дает молодая аудитория в возрасте от 25 до 34 лет, а наибольшую эффективность — размещения в мобильной среде.
03
Запуск второго флайта (декабрь) с учетом выводов по итогам предыдущего размещения: усилили присутствие на мобильных устройствах и адаптировали стратегию под наиболее активный возрастной сегмент.
Аудитория 24–35 лет снова показала лучшую отдачу, особенно в мобильных каналах. По итогам месяца CPA снизился на 74% в кампании с узким таргетингом на два крупных города и на 26% — при более широком охвате.
Результат
в 3 раза
Рост коэффициента конверсии
-42%
CPA
-70%
CPA с учетом отложенных конверсий
Использованные решения
Обсудить вашу задачу
Обсудим
вашу задачу?
Спасибо!
Ваш запрос уже в работе