Фильтровать
по разделу
Все
Решения
Кейсы
Блог
Вакансии
Поиск..
Почему 90% досмотра не означает внимание
Обсудить вашу задачу
Задача
Добиться качественного взаимодействия аудитории с рекламой в период сезонного спроса.
Плановые показатели:
- Уровень вовлеченности по метрике Attention Score: 30,7%
- CTR: 1,00%
- VTR: 80%
Решение
Подход с расширением исходного White List доменами из других категорий интересов с сохранением Brand Safety и оптимизацией на базе метрики внимания Attention Score позволил получить прирост по ключевой метрике и решить ключевую задачу бренда: привлечь внимание релевантной аудитории к креативу.
01
Кампания стартовала на основе White List клиента, включающего онлайн-кинотеатры и популярные интернет-издания.
Первые результаты показали, что базовые медийные KPI выполняются: CTR — 2,19%, VTR — 89,17%.
Однако ключевая метрика – Attention Score – оставалась на уровне 20%, что заметно ниже целевого значения. То есть формально кампания развивалась в соответствии с планом, но глубокого вовлечения в креатив не происходило.
02
В размещении оставили только площадки с высоким уровнем вовлеченности (AS > 30%) и дополнили их доменами из других тематик с учетом требований бренда к Brand Safety.
Оптимизация носила регулярный характер: в ротации оставались только площадки с высоким уровнем вовлеченности и CTR не ниже 0,7%, тогда как менее эффективные домены последовательно исключались.
03
Дополнительно в ходе кампании был выявлен сегмент пользователей с доходом выше среднего, демонстрирующий более высокий интерес к тематике здоровья и лекарственных препаратов. На его основе построили look-alike модель для расширения аудитории за счёт похожих пользователей.
04
Настроили ретаргетинг на пользователей, уже взаимодействовавших с видеороликом: повторные показы позволили усилить контакт с сообщением и повысить вероятность отклика.
Результат
42,2%
Attention Score
1,05%
CTR
91,18%
VTR
Использованные решения
Обсудить вашу задачу
Обсудим
вашу задачу?
Спасибо!
Ваш запрос уже в работе