Почему показы не равны видимым показам?

Рекламная кампания получила 10 миллионов показов. Но означает ли это, что рекламу увидели 10 миллионов раз? Не совсем.

При анализе медийных кампаний мы регулярно сталкиваемся с вопросами о видимости рекламных размещений. Почему между общими и видимыми показами всегда есть разница? От чего зависит показатель? Какой уровень можно считать хорошим и что делать, если он ниже бенчмарка?

В этой статье собрали ответы на самые частые вопросы о видимости и практические рекомендации по работе с этой метрикой.

Показы vs Видимые показы

Для начала разберемся, чем отличаются показы от видимых показов. В первом случае фиксируется факт доставки рекламы, то есть сколько раз элементы креатива были отображены на странице размещения. Вторая метрика помогает понять, сколько раз объявление было в поле видимости настолько, чтобы пользователь мог его впоследствии заметить.

Что считается видимым показом?

Для оценки видимости рекламных размещений в индустрии используются единые стандарты IAB (часто эти стандарты называют MRC).

Согласно этим стандартам показ считается видимым, если выполнены все условия:

• для баннера не менее 50% площади креатива находилось в зоне видимости пользователя не менее 1 секунды на активной вкладке браузера;
• для видео не менее 50% площади видеоплеера находилось в зоне видимости пользователя не менее 2 последовательных секунд на активной вкладке браузера.

На первый взгляд требования выглядят достаточно мягкими. Однако даже им соответствует далеко не каждый показ.

Например, пользователь может быстро пролистать страницу, переключиться на другую вкладку или закрыть приложение раньше, чем рекламный блок попадет в область просмотра. В этом случае показ технически будет засчитан, но видимым считаться не будет.

Поэтому между общими и видимыми показами всегда есть разница.

Почему видимость редко бывает 100%?

На показатель оказывают влияние различные факторы:

• расположение и размер рекламного блока на странице;
• скорость скроллинга пользователя;
• формат размещения;
• тип устройства;
• качество инвентаря площадки;
• особенности мобильных приложений и браузеров;
• и даже сам креатив и его способность удерживать внимание пользователя.

Для ориентира: по данным нашего ежегодного исследования качества рекламного трафика за 2025 год средний бенчмарк по видимости составляет 75,88%. При этом для баннеров он обычно немного ниже, а для видео — выше.

Что делать, если видимость ниже бенчмарка?

В первую очередь разобраться, где именно теряются видимые показы.

Для этого важно анализировать данные по площадкам, форматам и ресайзам, доменам и другим доступным параметрам размещения. При подключении трекинга Веборама рекламодатель получает такую детализацию и может использовать ее для оптимизации кампании и повышения эффективности рекламных размещений.

На практике это помогает:

• выявлять площадки, которые генерируют показы, но не обеспечивают достаточный уровень видимости;
• находить креативы, ресайзы и форматы с наиболее высокой видимостью и масштабировать их долю в медиамиксе;
• оперативно корректировать кампанию во время размещения, а не после завершения открутки;
• принимать решения на основе независимых данных, а не только отчетов рекламных платформ.

Для обсуждения возможностей измерения видимости и подключения трекинга для ваших рекламных кампаний напишите нам на support@wbrm.ru.