Аудит
рекламных кампаний

Weborama Campaign Manager (WCM) - инструмент для независимого аудита трафика рекламных размещений во всех средах: Desktop, Mobile Web, In-App, Smart TV, DOOH, Digital Audio.

Трекинг фиксирует факт показа и действия пользователя, а также технические параметры, видимость, корректность загрузки креатива, отсутствие ошибок.
Верификация оценивает качество инвентаря с точки зрения наличия фрода, соблюдения Brand Safety и вовлеченности пользователя в креатив.

Трекинг собирает и агрегирует данные по медийным размещениям, позволяя оценить эффективность рекламных кампаний.
Веб-аналитика фокусируется на анализе поведения пользователей непосредственно на сайте бренда.

Пиксель - базовый способ трекинга, фиксирует простой факт загрузки креатива.
Код проверяет не только отрисовку креатива, но может собирать и дополнительные метрики:
• видимость;
• слышимость;
• размер плеера в пикселях;
• квартили досмотра видео;
• дополнительные пользовательские события (custom events).

Конверсионный тег фиксирует факт совершения целевого действия на сайте бренда и работает как счетчик.
Sales-тег может собрать дополнительные параметры с формы, например, сумму заказа из корзины, информацию о том, новый это пользователь или уже лояльный и многое другое, а также использовать эти данные при атрибуции.

Это период времени от контакта пользователя с рекламой до момента, когда он совершает конверсию на сайте.

Для трекинга показов рекламных объявлений и корректной работы аудита видимости необходимо установить соответствующий пиксель Weborama на событие Старта видео в блоке «Аудит пикселей».

Уточните параметры отслеживания в кабинете Weborama и укажите их в рекламном интерфейсе Яндекс в виде {"aap":XXXX,"tte":YYYY,"account":N}, где
• aap — идентификатор креатива;
• tte — идентификатор размещения;
• account — идентификатор аккаунта.
Параметры могут быть указаны в любом порядке.

Отслеживание фрода необходимо, чтобы:
• исключать ботов, нерелевантные показы и технические аномалии;
• корректно рассчитывать атрибуцию;
• принимать решения на основе реального вклада каналов.

При замере видимости по MRC/IAB не учитывается фактическая доля экрана, которую занимает реклама.
Attention Score фиксирует, какую часть экрана реально занимает объявление.
Например, баннер 5×5 пикселей на 4K-экране может получить хороший показатель видимости по MRC/IAB, но получит низкий Attention Score, потому что, несмотря на «видимость», занимает минимальную площадь экрана и, следовательно, привлекает меньше внимания пользователя.

Если показ помечен как IVT или Non-BS, его Attention Score всегда равен 0.
Т.е. при оценке Attention Score такие показы учитываются и финальная метрика отражает реальный «вес» некачественного трафика, а не скрывает его.